叁鑫策略博研哲学商学院院长、广东省工商联执委徐晓良：要善于运用文化的力量赋能企业的全球化布局

专题：2025第二十届中国品牌人物年会叁鑫策略

品牌联盟网讯品牌人物界的“奥斯卡”喜迎20周年，为中国品牌凝聚智慧与力量！2025（第二十届）中国品牌人物年会于12月29日在深圳开幕，本次盛会以“谁为中国赢得尊敬”为主题，汇聚政、商、产、学、媒等各界精英逾两千人参与活动，共同回顾中国品牌发展的光辉历程，展望未来品牌建设的新趋势与新机遇。

　　年会主论坛上，博研哲学商学院院长、广东省工商联执委徐晓良发表题为《品牌力量的哲学思考》的主题演讲。演讲全文如下：

　　在座的各位领导、嘉宾，各位朋友们，大家好!

　　我今天为大家分享的演讲题目叫做《品牌力量的哲学思考》。在这样一个全球化2.0的新时期，我们从“出口”走向了“出海”，我们对于品牌要有进一步地理解——品牌，它的内涵就是文化，而文化的底层逻辑是哲学。

　　我用一幅大家都特别熟悉的一个品牌的海报开启话题，这是喜茶的广告。我想请问一下在座的各位，你看到喜茶的这个海报，你有何感想?有人会说，哎呀，一群小朋友特别可爱，天真烂漫，他们像一群小天使一样，给我们的消费者带来了喜悦。对，没错，这是喜茶的喜悦文化，它传递的就是喜悦。

　　那么还有的同学可能会说，老师，这幅海报看上去怎么那么眼熟啊?它到底跟什么比较像呢?我放出下一张图，你可能会恍然大悟。有人一看叁鑫策略，哇，这不是文艺复兴时期特别有名的画家——天才画家拉斐尔的作品吗?拉斐尔画了一幅非常有名的画，叫《雅典学院》。这幅画描绘的场景是，雅典学院正在开会、上课，下课之后，所有的哲学家、科学家、数学家都从雅典学院走了出来。走在中间的有两位，用手指着天的那位叫柏拉图，用手指着地的那位叫亚里士多德。柏拉图写了一本书叫《理想国》，哈佛大学图书馆50年来的统计显示，《理想国》是学生借阅量的榜首。

　　我们从这里可以看到，喜茶借用了知名的拉斐尔《雅典学院》的油画文化元素来传播自己的品牌。那我的问题是，喜茶为什么要这么做?从品牌的角度来看，原因很简单，因为国内的奶茶市场太卷，喜茶要出海。于是喜茶在2021年、2022年，先后出海到香港、澳门、新加坡、马来西亚这些市场，但这些地方都属于东方的儒家文化圈。喜茶说，我要真正地出海，我要去欧洲、去美国。

　　但是，东方的奶茶产品到了西方市场，能不能得到消费者的认同呢?喜茶想了一个办法，就是借用西方人乃至全世界的人都特别熟悉的文化符号来传播喜茶品牌。在这幅海报里边，喜茶没有介绍它的产品，没有说它的奶茶多么低糖、多么健康、多么多喝也不胖，它就是用一群文化符号来传递喜茶的喜悦文化。中间两位小朋友，一个用手指着天，模仿的是柏拉图，旁边的一位模仿的是亚里士多德，还有一位小朋友没穿衣服坐在前边，这是古希腊著名的哲学家、斯多葛学派的创始人第欧根尼。这里边的每一个人物都有自己的故事，借助这样的文化赋能，喜茶顺利开拓了海外市场。

　　2024年春节的时候，我在剑桥大学，特意去了伦敦刚开业半年的喜茶门店，那里门庭若市，很多人都在排队，生意特别好。在咱们国内，一杯喜茶18块钱人民币，在伦敦要卖到18英镑，相当于100多块钱人民币，但生意依然非常火爆。所以说，我觉得在新的全球化2.0时期，我们中国的企业家可以把目光放眼全球，但每一步路都要走好，需要我们善于运用文化的力量来赋能企业的全球化布局。

　　有人会说，用文化来赋能品牌，真的有那么有用吗?我再给大家看一张海报。这张海报是中山大学2023年的本科毕业生合影，2023年的本科毕业生都是00后，这帮孩子拍完排排坐的大合影以后说：“来来来，我们玩个花样，模仿《雅典学院》拍一张合影。”

　　现在的年轻人代表了未来发展的趋势，我们企业家要研究市场的未来，就要研究时尚和潮流，而研究的关键就是看年轻人。年轻人现在都在“玩”文化，我经常说，我们好多一代的企业家，首先得学文化，有了文化，才能像年轻人那样去“玩”文化。这些年轻人到了社会上，买一杯喜茶的时候，可能不一定会想得那么清楚，说自己喜欢喜茶、热爱喜茶，是因为某一天和喜茶有了一次文化同框，他们可能不会有这样清晰的认知，但是，买的人可以稀里糊涂地买，卖的人一定要明明白白地卖，要对潮流、市场、消费者和未来有清晰的判断和描述。这就是我们从喜茶案例中得到的关于品牌的哲学思考。

　　带着这个思考，我又研究了很多全球知名品牌背后的哲学基因。比如说英伟达，我2024年带队去美国的时候，英伟达的市值是3万亿美元，好家伙，2025年飙到了5万亿美元。科技型企业有没有文化的力量?当然有。我们看看英伟达的Logo，当年黄仁勋先生1993年创业的时候，在想未来要做一件什么样的事，公司到底起什么名字。他想来想去，定下了“NVIDIA”，这个名字翻译成中文就是英伟达，来源于拉丁语“invidia”。

　　Invidia是古希腊的一个女神。我们知道古希腊有很多神，每个神都主管一摊，像雅典娜主管智慧，阿波罗和太阳有关，维纳斯主管美丽。那Invidia这个女神管什么?她管的一件事叫做嫉妒。“嫉妒”，我们东方人好像很难接受，这就是东西方文化的差异。黄仁勋说，从我创业那一天开始，就发誓要创新生产，制造出令世人惊艳乃至嫉妒的产品。这个文化基因，作为英伟达品牌的哲学基因，一直伴随它30多年来不断成长，铸就了今天的知名品牌。

　　我们特别熟悉的苹果，它背后也有来自古希腊的文化基因，还有我们特别熟悉的星巴克，有人说星巴克的Logo是美人鱼，那我再问，这美人鱼叫啥名?没错，这条美人鱼有名有姓，也是古希腊的一个神，她是海妖，名叫塞壬。据说她长得好看，唱歌又好听。

　　这就让我们产生了一个疑问，不管是中国的喜茶，还是像英伟达、苹果、星巴克这些国外品牌，它们为什么都把文化基因指向了古希腊?毛主席有句话说“言必称希腊”，那是因为希腊有一个东西叫哲学，philosophy。我们今天讨论的话题，就是关于品牌的哲学基因。

　　哲学的重要性在于它是第一性原理，关于第一性原理，亚里士多德有完整的论述。总之，因为有古希腊，所以才有了文艺复兴、启蒙运动、科学革命、宗教改革，铸就了我们今天的生活。当然我刚才讲的是古希腊，我们东方文明是两黄文明，西方文明是两希文明，两种文明的逻辑都值得我们企业家去学习，去赋能我们的品牌发展。

　　最后，我想用著名哲学家黑格尔的一句话，作为我今天关于品牌哲学思考的总结。这句话是他的著作《历史哲学》当中写到的，他说：“无知者是不自由的，因为与他对抗的是整个陌生的世界。”

　　我想，我们每一个人都向往自由，向往财富的自由，向往思想的自由，也向往灵魂的自由。我们希望通过我们的创造，用文化来赋能品牌的发展，品牌本身何尝不是我们思想的代表?所以说，我用这句话作为激励，让我们在未来的时间共同学习，学习知识，增长智慧，从而让我们面对的是一个熟悉的世界，而不是一个陌生的世界。这是我今天的分享，谢谢大家。

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